13 formatos de contenido que puedes adaptar
Comparaciones, rankings y reacciones: una selección de estructuras de contenido que pueden convertirse en nuevos puntos de partida para crear piezas más dinámicas, fáciles de consumir y adaptables a diferentes marcas de e-commerce.
Crear contenido constantemente puede convertirse en uno de los mayores retos de una marca de e-commerce. No siempre hace falta empezar desde cero: una estructura clara puede convertirse en el punto de partida para desarrollar nuevas ideas y adaptar un mismo concepto a distintos productos.
En este recurso de Botero Media recopilamos 13 estructuras de contenido organizadas alrededor de dinámicas como comparación, ranking y reacción. El objetivo es tener referentes concretos que puedan inspirar nuevas piezas.
La estructura es el punto de partida. El trabajo está en adaptar la idea al producto, al contexto de la marca y al comportamiento de tu audiencia.
Red Flag — Green Flag
Una estructura basada en identificar señales positivas y negativas. Puede utilizarse para presentar características, comportamientos, situaciones o decisiones relacionadas con una categoría.
Convierte diferentes características de tu producto o de la categoría en “red flags” y “green flags” que permitan al usuario identificar rápidamente qué debería buscar o evitar.
This or That
Dos opciones enfrentadas para provocar una elección rápida. Es una estructura sencilla que funciona especialmente bien cuando existen diferentes alternativas dentro de una misma categoría.
Presenta dos productos, estilos, usos o características y construye la pieza alrededor de la pregunta: ¿cuál elegirías?
Tier List
Una clasificación por niveles que permite ordenar diferentes productos, opciones o elementos de una categoría según un criterio específico.
Puedes construir niveles como “imprescindible”, “buena opción” o “para ocasiones específicas”, siempre dejando claro cuál es el criterio utilizado para clasificar.
Rapid Fire
Una dinámica rápida de preguntas o elecciones sucesivas. El formato permite condensar varias decisiones dentro de una misma pieza.
Utiliza preguntas cortas relacionadas con necesidades, preferencias o situaciones de compra y responde rápidamente con diferentes opciones de producto.
Level Comparison
Una comparación que organiza diferentes niveles o grados para mostrar cómo cambia una característica, experiencia o resultado.
Compara productos o soluciones según diferentes niveles de precio, funcionalidad, uso o desempeño.
Top Ten
Un ranking de diez elementos que permite presentar información de forma ordenada y fácil de recorrer.
Crea rankings de productos, usos, recomendaciones, errores, beneficios o tendencias relacionadas con tu categoría.
Bad, Good, Great
Una estructura de tres niveles que muestra una progresión desde una opción poco recomendable hasta una alternativa considerada mejor.
Puede utilizarse para explicar cómo mejorar una elección, una rutina, una combinación de productos o una forma de resolver un problema.
Point and Explain
Un formato que señala diferentes elementos dentro de una imagen y los explica directamente. La atención se dirige hacia puntos concretos para facilitar la comprensión.
Señala detalles específicos de un producto, materiales, funcionalidades, características o elementos que normalmente podrían pasar desapercibidos.
Everyday, Once a Week & Once a Month
Una estructura que organiza diferentes acciones según la frecuencia con la que se realizan: todos los días, una vez por semana o una vez al mes.
Convierte una rutina o un conjunto de productos en una guía temporal que ayude al usuario a entender cuándo y cómo utilizarlos.
Don'ts vs Do's
Una comparación directa entre lo que no debería hacerse y la alternativa recomendada.
Úsalo para explicar errores comunes de compra, uso o mantenimiento y presentar junto a ellos una alternativa más adecuada.
VS
Dos opciones enfrentadas dentro de una misma categoría para destacar sus diferencias y generar una decisión.
Compara dos productos o dos soluciones frente a criterios específicos y deja que la diferencia sea fácil de identificar.
Budget Picks
Una selección enfocada en opciones de presupuesto. El formato ayuda a organizar recomendaciones según lo que el usuario está dispuesto a gastar.
Agrupa productos por rangos de precio o presenta alternativas accesibles para una necesidad específica.
Overrated, Underrated or Properly Rated
Una estructura de reacción que clasifica diferentes opciones según si están sobrevaloradas, infravaloradas o correctamente valoradas.
Puede convertirse en una forma dinámica de hablar sobre productos, tendencias o características de una categoría y generar conversación alrededor de cada elección.
No necesitas inventar un formato nuevo para cada pieza.
Una estructura puede convertirse en múltiples ideas cuando se combina con diferentes productos, problemas, audiencias y propuestas de valor.
La oportunidad está en tomar estos referentes como punto de partida, adaptarlos a la identidad de cada marca y convertirlos en contenido que tenga una razón clara para existir.
Prueba diferentes estructuras, mide la respuesta y encuentra cuáles generan mayor atención para tu negocio.
