The Scaling Journal: Estructura de Campañas

Guía · Google Shopping Cualquiera puede abrir un tutorial, conectar su tienda de eCommerce a Google Merchant Center y cruzar los dedos. De hecho, eso es exactamente lo que hace tu competencia. Pero como especialistas en escalamiento de eCommerce, sabemos una verdad incómoda: el 80% de las campañas de Google Shopping pierden dinero durante sus primeras semanas. ¿La razón? Se quedan en la fase té...

BOTERO MEDIA • SEO • SEARCH STRATEGY Durante años, el crecimiento orgánico se entendió como una carrera por aparecer más veces en Google. Más palabras clave. Más posiciones. Más clics. Pero el comportamiento del usuario cambió. Hoy ganar visibilidad ya no garantiza resultados. La verdadera diferencia está entre ser encontrado… y ser elegido. Ahí es donde aparecen dos conceptos que transforman...

Botero Media PMax se volvió una caja negra que canibaliza tu marca y quema presupuesto. El framework de 6 pilares para recuperar el control y escalar tu tienda Shopify con rentabilidad real. Si operas una tienda en Shopify y tus ventas se estancaron en la barrera de los $20,000 a $50,000 mensuales, es muy probable que te enfrentes al mismo enemigo invisible que la mayoría de los eComme...

Botero Media Tu panel marca 500% de ROAS, pero el banco cuenta otra historia. Cómo medir la rentabilidad real con POAS y MER —y pujar para escalar con margen. Abre tu administrador de anuncios. Fíltralo por los últimos 30 días. Es muy probable que el panel te muestre un ROAS (Retorno a la Inversión Publicitaria) del 400% o 500%. Las métricas brillan, tu equipo o agencia de medios celeb...

Botero Media Accede gratuitamente a la estrategia de Google Ads de tu competencia y descubre qué anuncios generan rentabilidad real. Si tienes una marca de eCommerce en Shopify que ya está facturando, sabes que cada clic cuenta. Sin embargo, hay una injusticia silenciosa en el mundo del media buying: tu competencia probablemente sabe qué estás haciendo, qué ofertas prom...

Botero Media Audita tu catálogo completo en 48 horas: identifica por qué tus mejores productos no convierten y dónde se filtra tu margen real. Abres tu administrador de Shopify. Filtras por "productos más vistos". Notas que tienes 147 SKUs activos pero solo 12 generan el 80% de tus ingresos. Eso es la Regla de Pareto en acción en tu tienda. Pero aquí viene la verdad incómoda: algunos de ...

SEO INTENCIÓN DE BÚSQUEDA Cómo auditar los términos de búsqueda y descubrir la verdadera intención del usuario Preguntas frecuentes sobre la auditoría de términos de búsqueda Antes de profundizar en el proceso de auditoría, es importante resolver algunas de las dudas más comunes que suelen surgir cuando las empresas comienzan a analizar el comportamiento de búsqueda de sus usua...

Botero Media ¿Por qué tus anuncios no aparecen en Google aunque tengas presupuesto? El sistema de Impression Share te revela las brechas en tu estrategia de pujas. Abres Google Ads. Reviso el dashboard. Tu tráfico es bueno, las conversiones entran, pero algo te intriga: Tu Impression Share es del 45%. Esto significa que de cada 100 búsquedas donde podría aparecer tu anuncio, solo apa...

Dominando Google Search Ads para eCommerce: Cómo Capturar Demanda de Alta Intención y Proteger tus Márgenes en Shopify Si estás liderando el crecimiento de una tienda en Shopify y sientes que la escalabilidad se ha estancado, no estás solo. Al analizar las cuentas de cientos de marcas que facturan por encima de los 20.000 dólares mensuales, el diagnóstico suele ser el mismo: los costos de adqu...

Eficiencia: La Transición del ROAS al POAS Este año marca un punto de quiebre en el marketing de performance. Para quienes no están en el ecosistema digital 24/7, les cuento: el ROAS (Return on Ad Spend) ha sido el rey indiscutible de las métricas desde hace una década. El ROAS te dice: "Por cada dólar que gastas en publicidad, ¿cuánto dinero ingresa?" Pero el ROAS tiene un problema existen...